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都说男人买东西极为迅速，用10分钟计划购物，10分钟内前往最近的商店，直奔货架，10分钟确定目标，付款走人，考察商场、比较品牌、抵制计划外商品诱惑等过程基本可以忽略不计。当化妆品开始关注男人，而男人也开始关注化妆品的时候，是否还能够依旧如此理智和从容不迫？
保持阳刚是护理原则
清洁、平衡油脂为主
除烟酒味香体产品有潜力
使用简单、容易保存是趋势
男士化妆品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。与女性化妆品的最大区别在于，大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品和营养修饰性化妆品。
许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的化妆品，如以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。
男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘，因此针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出的收敛毛孔的化妆品，含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。
男性爱好运动，专门为运动男人开发的个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等在市场上也正层出不穷。
男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。另外针对男性的烟味、酒味和汗味的香体产品，在保持男性阳刚特质的前提下，以发挥男士自身的自然魅力为基本要素。
男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。
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